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Caja Los Héroes lleva a cabo anualmente la iniciativa social “Nuevos Héroes”, con el objetivo de ampliar su alcance, fomentar la participación en sucursales y plataformas digitales, validar la autenticidad de cerca de mil historias recibidas y difundir a su ganador.
Desde 2016, hemos asesorado comunicacionalmente a “Nuevos Héroes”, una iniciativa que busca descubrir y reconocer a personas que realizan labores extraordinarias, pero que hasta ahora han permanecido en el anonimato. Nuestro enfoque ha sido hacer visibles a estos héroes invisibles, reconociéndolos en sus comunidades, regiones y a nivel nacional.
Desplegamos una campaña comunicacional y publicitaria anual durante 9 años, cumpliendo con la consigna de visibilizar a estos héroes. A partir de 2022, introdujimos el concepto creativo “Hagamos visibles a héroes invisibles”, lo que nos permitió enfocar mejor el proceso de búsqueda y recepción de postulaciones, alineándolas más estrechamente con el propósito de la iniciativa.
Año tras año, hemos perfeccionado el storytelling, mejorando el proceso de búsqueda y selección de historias en todo Chile, y difundiendo cada etapa de la campaña. Potenciamos a los finalistas mediante videos que cuentan su historia de manera inspiradora, conectando profundamente con la audiencia. Además, las notas de prensa y diversos reportajes han convertido a estos héroes en rostros reconocidos a nivel nacional.
Durante 2023, logramos un 81% de incremento en postulantes y generamos un PR Value de $157M.
